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从今年双十一的销售数据变化中看到的趋势

编辑: 文章类型:市场热点 发布于2023-11-19 21:27:38 共180人阅读 分享到
文章导读

2023年双十一全网销售额达11386亿元,同比增长2.1%,增长明显放缓。从数据看趋势,总结以下几点变化,供大家参考。第一,直播电商高速发展,传统电商遭遇瓶颈。今年双十一传统电商、直播电商、新零售、社区团购同比变化分别为-1.1%、18.6%、8.3%和-8.1%。其中传统电商体量仍是最大,达到9235亿,销量前三是天猫、京东、拼多多。直播电商发展迅猛,总体量为2151亿,抖音稳居第一。第二,国货品牌崛起,消费者越发理性。今年双十一TOP20品牌中,中国品牌占据11席,海尔、珀莱雅、可复美同比增长均超1...

        2023年双十一全网销售额达11386亿元,同比增长2.1%,增长明显放缓。从数据看趋势,总结以下几点变化,供大家参考。第一,直播电商高速发展,传统电商遭遇瓶颈。今年双十一传统电商、直播电商、新零售、社区团购同比变化分别为-1.1%、18.6%、8.3%和-8.1%。其中传统电商体量仍是最大,达到9235亿,销量前三是天猫、京东、拼多多。直播电商发展迅猛,总体量为2151亿,抖音稳居第一。第二,国货品牌崛起,消费者越发理性。今年双十一TOP20品牌中,中国品牌占据11席,海尔、珀莱雅、可复美同比增长均超100%。国货的崛起不仅承载了消费者的情感,还体现了我们更加理性的消费观。国产日用品大宝SOD蜜、冷酸灵牙膏、蜂花洗护用品,还有华为、大疆 、小米等带有科技属性的汽车和电子消费产品的性价比优势充分显现。第三,头部主播退热,品牌店播爆发。今年双11预售首日,李佳琦直播间成交额约95亿,相比去年同期下降了56%,小杨哥首日成交额只有1亿元。2023年是品牌自播的爆发元年,直播电商时代发展趋势已经开始从“头部主播”到“品牌店播”,店播渗透率近40%。第四,前端内容、后端产品,以红书为代表的内容电商、兴趣电商明显崛起。本次双十一小红书订单为去年同期的3.8倍,参与商家数为去年的4.1倍,直播间GMV为去年的4.2倍。小红书本身自带种草基因,坐拥优质流量,月活高达2亿,其中年轻用户多达72%;值得关注的是,男性用户比例已达30%。主打买手制电商小红书绝对不容小觑。这四个变化的趋势,你看到了吗?

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